Le Web Marketing en quelques lignes

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Comment définir le Web Marketing ?

Derrière ce terme générique, on retrouve un ensemble de stratégies, techniques et outils de publicité permettant de vendre des produits et des services en ligne.
Le marketing internet s’intègre dans le e-commerce, en pleine expansion puisque aujourd’hui, ce sont des millions de personnes qui réalisent leurs achats sur internet.

Il demande des compétences particulières car les outils du web sont parfois complexes, souvent complémentaires et ils se développent continuellement.

Historique rapide

Le web marketing internet a débuté dans les années 1990.
À cette époque, il s’agissait de faire la promotion d’un produit en le décrivant de manière uniquement textuelle.
L’ajout de photos a permis un impact visuel non négligeable et l’évolution a été très rapide.

Une image vaut mille mots… Confucius

En exploitant ce « nouveau » potentiel, les entreprises en ligne ont ouvert leurs propres portes virtuelles au monde des affaires.
A l’opposé des entreprises traditionnelles, elles offrent leurs produits et services à un nombre croissant de consommateurs connectés au web partout dans le monde.

Les 4 activités principales du web marketing internet :

  • Le web marketing stratégique : contexte économique, demande, concurrence…
  • La génération de trafic :  référencement naturel ou payant, achats d’espaces publicitaires, échange de liens, partenariats, affiliation, etc.
  • L’analyse des performances : positionnement sur les moteurs de recherche, visibilité du trafic et des ventes,  R.O.I (retour sur investissement).
  • La fidélisation : renouvellement du contenu et de l’offre, attirer de nouveaux visiteurs.

Nous sommes tous des « zappeurs » !

Ces techniques ne s’improvisent pas car lorsque nous recherchons une information sur le web,  notre cerveau se met en mode « scanner ».
Si rien n’accroche notre attention : au suivant, méthode télécommande !

Dans un monde hyper connecté, l’internaute doit trouver rapidement l’accroche sur l’information, le service, le produit qu’il recherche et y rester fidèle.

Les objectifs du web marketing

Les principaux sont l’augmentation de la notoriété et du trafic et mécaniquement celle du chiffre d’affaire.

De nombreuses applications

L’utilisation de ces différentes formes de marketing  s’applique à de nombreuses offres :

  • Aux services en ligne pour les particuliers, pour les administrations,
  • A la vente aux particuliers (B2C : business-to-consumer),
  • A la vente aux entreprises (B2B : business-to-business),
  • Aux réseaux d’échange et de partage entre internautes (P2P : marketing peer-to-peer),
  • A l’affiliation,
  • Aux entreprises à domicile…

Des entreprises se sont spécialisées avec d’autres approches comme les sites d’enchères en ligne (eBay par exemple).

Quelques formes de marketing internet.

  • Le marketing par article via un blog,
  • Le marketing par e-mailing,
  • Le marketing par moteur de recherche grâce à l’optimisation des mots clés,
  • Les annonces par bannières publicitaires,
  • Les annonces « pay-per-click »
  • Etc………..

Chacune capture l’attention de différentes façons et certaines peuvent être plus efficaces que d’autres selon le produit ou service offert, selon le marché cible, et selon la stratégie et le but de l’entreprise.

Vers de nouveaux métiers !

Ils font partie des emplois du net et des métiers du futur pour les deux décennies à venir.

Les avantages du marketing internet

  • Un potentiel illimité car le concept du marketing internet permet, d’une part, aux consommateurs d’acheter depuis le confort de leur domicile, de jour comme de nuit, de n’importe quel ordinateur dans le monde grâce une connexion à Internet, d’autre part, pour l’entreprise de fonctionner 24h/24h grâce à l’automatisation de ces opérations marketing préalablement mises en place.
  • Plus d’efficacité et de rapidité pour les entreprises, les partenaires, les consommateurs…

Voilà.. j’espère que cet article sommaire vous aura apporté quelques éléments ou pourquoi pas, des idées supplémentaires pour créer une activité sur internet  ?

Pour en savoir beaucoup plus sur le marketing internet, vous pouvez visiter le site Fréderic Canevet (expert en Marketing depuis plus de 15 ans)  à l’adresse : http://www.conseilsmarketing.com

Bien amicalement,

Elisabeth